2011年是中国汽车和摩托车运动取得成绩和进步的一年。汽摩中心全年赛事圆满顺利完成，运动稳步、和谐发展、宣传推广力度得到了加强，汽摩运动的影响力进一步提升。

汽摩运动既不是奥运项目，与其它体育项目相比也有自身的特殊性。作为政府主导、社会参与、市场运作的项目，汽摩运动需要让参与赛事各方最大程度地实现经济效益和社会效益。新闻媒体作为体育赛事的放大镜，起到了极为关键的作用。构建起全方位的、立体的宣传报道网络，充分调动媒体的力量，打造赛事品牌、提升赞助品牌、宣传王牌车手、培养车迷群体、培育赛车文化，是汽摩中心工作的重点。

一、         概况

2011年，汽摩中心一共举行了103场比赛，其中汽车赛事86场，摩托车赛事17场，吸引了新闻媒体的积极参与和广泛关注。

据不完全统计，2011年度报道汽摩比赛的记者总人次达到5800人次。其中报道汽车拉力和越野赛事的媒体约1300家次，记者近2400人次，字数约400万字，电视转播量近1600分钟，专题量超过3000分钟；全年参与摩托车赛事报道的媒体制作各种专题视频报道超过1500分钟，平面媒体发稿约80万字，网络媒体发稿近150万字，直接参与赛事报道的媒体记者400多人次。

二、         加强与电视媒体的合作

与电视媒体的合作是宣传汽摩运动、回报厂商和赞助商的重要手段。电视媒体具有效果直观、收视人群广的特点，因此同电视媒体紧密合作一直是汽摩中心工作的重点。

2011年中国房车锦标赛在电视转播方面取得突破。通过与央视IMG公司的合作，中国房车锦标赛时隔3年后重新在中央电视台亮相，体育频道《赛车时代》全年10小时赛事专题报道，决赛当天实现体育新闻播报。在电视直播上中国房车锦标赛与广东电视台合作，实现全程直播或延播。

全国汽车场地越野赛连续第五年与中央电视台全面合作，实现全年12站比赛直播。目前该项赛事已经成为我国各类汽车赛事中直播时间最长的赛事，节目收视率节节攀升。

2011年全国越野摩托车锦标赛武义站首次与中央电视台体育频道合作进行了近一个小时的录播；中国超级摩托车锦标赛每站同步在三个以上的省市级卫星电视台进行直播；全国公路摩托车锦标赛由广东体育和重庆体育频道播出30分钟的专题。中国汽车拉力锦标赛在中央电视台新闻频道实现新闻播报，并在广东体育和重庆体育频道播出50分钟专题报道。

三、充分发挥网络媒体和新兴媒体的作用

汽摩中心紧跟时代发展，充分利用网络媒体的力量，除了在中国汽联和中国摩协官网发布官方消息和赛事动态外，在腾讯网开设的新闻博客都得到了众多网友的热情回应。主要门户网站新浪网、搜狐网、腾讯网等都给了中国汽摩运动很大的支持。汽摩中心还与搜狐网签署了长达5年的战略合作伙伴协议，为中国汽车运动的发展进行更深度的宣传和推广。除了原有的中国房车锦标赛、中国拉力锦标赛等品牌赛事专有窗口，今年还在新浪赛车频道开辟了全国公路摩托车锦标赛和中国超级摩托车锦标赛窗口。摩托运动同时加强与在民间摩托圈有很大影响的网站——摩托吧合作，以加大在社会摩托爱好群体中推广运动的力度。另外中国摩协还与CNTV网络电视合作，让摩托赛事视频在CNTV的移动传媒和网络电视上随时收看。这样的媒体策略，一方面扩大了媒体的受众面，另一方面保证了赛事宣传的时效性，大幅度提高了赛事的影响力。

四、挖掘赛事内涵培育赛车文化

汽摩运动是由一场场赛事构成的，但单一的赛事并不能体现汽摩运动的内涵和价值。因此，汽摩中心一直以来都坚持全年的长线宣传，而不仅仅让宣传工作跟着赛事走。在日常工作中，除了及时向媒体通报汽摩赛事的新动向，及时解读规则变化，及时传递官方信息，更在挖掘赛事的文化内涵、打造赛车明星、培育中国赛车文化方面下了大力气。

为了更好推广拉力赛，贴近与车迷的距离，汽摩中心与举办地一起精心打造媒介日，每一站比赛之前的车手签名会成为了拉力赛的保留节目。汽摩中心还鼓励摩托车越野赛各分站赛举办摩托车“花式”表演，以增加赛事亮点。

汽摩中心继续与媒体合作，推出“越野人物系列”、“拉力人物系列”。赛车记者在此基础上已经成书《越野英雄谱》、《赛车英雄谱》，公开发行，展现普通人与赛车的故事，突出车手正面形象，吸引了更多潜在车迷。

在挖掘赛事文化内涵方面，汽摩中心与媒体合作打造的专业刊物《CRC》、《CTCC》继续深度推广汽摩运动，以及赛事举办地和参与商家。《CRC》是中国汽联与汽车导报杂志社合作的中国汽车拉力锦标赛特刊，对每场赛事和当地风情都作了详尽深入的报道。专门报道中国房车锦标赛的官方杂志《CTCC》继续出版，房车赛的宣传也由体育媒体向体育和汽车媒体转移，继续扩大覆盖面。

五、充分发挥新闻工作委员会作用

为充分发挥各家主流媒体在宣传报道中的示范作用，更好地掌握舆论导向，加强与各方面的沟通交流，倾听和吸取各方面意见并反映给赛事运行部门，以便进一步完善汽摩中心的工作，2009年底新闻工作委员会正式成立。在2011年中，新闻工作委员会成员尽职尽责，为汽摩中心的新闻工作献言献策。

2010年开始，汽摩中心为表彰和鼓励当年获得突出成绩和上佳表现的车手、车队设立了中国赛车金香槟奖，2011年为第二届。该奖项旨在通过评奖活动普及和推广中国赛车运动。评选过程中，新闻工作委员会的媒体代表担当中国赛车金香槟奖的部分评委，充分显示了新闻工作委员会和媒体工作者的重要作用。

2012年，汽摩中心将继续深入贯彻落实科学发展观，以推进汽摩文化建设、繁荣社会主义文化为本，统筹兼顾，促进中国汽摩运动的可持续发展。