成都商报：中国体育人群具有“三高”特点，是在你的意料之中吗？

张霖：随着生活水平提高，物质层面满足后人们开始追求精神层面，有经济实力支撑生活状态的情况下，人们会做一些运动。之前我们做的健身教练调研也反映了这样的“三高”特点，因此并不是意料之外的结果。尼尔森每个季度会推出消费者信息指数报告，现在我们观察到一个明显趋势，特别是在一线城市，越来越多人把健康、生活质量放在财富之上。

成都商报：报告中进行了体育消费品类研究，除了传统概念中的运动鞋、运动服、运动饮料以及健身卡，你认为在体育消费市场中，还有其他可供挖掘的领域吗？

张霖：研究中提到的运动鞋、运动服是大众消费频率和金额上排得靠前的，体育消费还有别的方面，比如体育会带动旅游，不少跑马拉松的人会去别的城市参加比赛，这块消费是比较高的，机票酒店饮食都算消费。至于传统概念的体育消费，也跟过去有不同，运动鞋开始细分，运动装备有手表等智能检测设备，心率带等，从这个角度来说体育消费行业的潜力很大。

成都商报：报告中提到体育消费人群的一大标签--“爱秀”，你觉得互联网还将给体育消费带来什么显著变化？

张霖：互联网对体育影响非常大，现在不少人的手机至少会下载一至两个体育类的app，它有各种类型，比如工具型告诉你如何锻炼，社交型促进朋友圈互相鼓励，交易型提供体育服务等，现在还有其他模式不断出来，利用碎片化时间，给爱好体育的人提供更多便利和选择。互联网跟体育结合也带来很多商机，不管是做体育赛事还是体育教学等，都会想到主动发展O2O（线下商务与互联网结合）。

成都商报：报告中提到中超观众中有8%的人在过去一年去现场观看中超赛事，8%是个什么人数概念？

张霖：这是一个非常不错的数字。中国球迷基数大，并非每个城市都有中超球队，调查覆盖超过200个城市，而中超只有16支球队，而且这是现场观看比例。我们也看到世界足球网的一个数据，中超上座率是亚洲第一，8%的现场观赛率对中超来说是重大利好。

成都商报：足球方面，报告显示联赛观赛率中超以30%排名第四，不久前中超版权也卖出天价，但中超俱乐部仍是亏本运营，你怎么看这种反差现象？

张霖：中超运营有很多方面的影响，不仅是球迷，也是品牌化的经营。中国足球俱乐部和国外运营方式不同，运营品牌的成功，不仅看消费者和营销活动，它有时候是不赢利，但中超知名度和品牌的社会知名度得到提高。这里并不好评论中超俱乐部运营好坏与否，但从报告数据来看中超是受到很大关注的。

成都商报：你认为未来体育会不会成为拉动内需的主要消费产业？

张霖：应该说体育营销会是非常有前途的领域，不管是参与度还是人数，从消费产业来说，体育肯定是会积极贡献的，从消费者来说，体育消费的前途也会很光明。本组稿件由

（记者 盖源源）

原标题：体育人群三高多 其中六成喜欢秀